Ни для кого не секрет, что изменение технологий привело к изменению в первую очередь рекламной технологии, самой динамичной и максимально активно реагирующей на изменения потребностей общества. Интернет-реклама пришла в наш мир на самом деле только в прошлом году – и тогда стало понятно, что она была и будет одной из важных частей постиндустриальной экономики.
В современном мире экономика базируется на производстве товаров и на создании информации, которую нужно покупать. При этом вполне естественно, что продавать надо товары, которые будут покупать. Товаров огромное количество, все они ориентированы на ту или иную группу потребителей, в результате чего надо внимательно относиться к рекламе. Поэтому реклама на телеканалах далеко не так эффективна. В условиях современного постиндустриального мира целевой аудитории очень мало вероятности, что товары попадут в группу потребностей потребителей, что смотрят телевизор. В Интернете есть возможность составить целевую рекламу.
Сеть, в ее даже современном представлении имеет очень высокую вариативность, а значит может предоставить в качестве рекламы именно то, что нужно потребителям. Причем можно сформировать несколько информационных каналов, которые будут направлены на ту или иную сферу потребления. Причем все это будет сделано с наименьшими издержками. При этом данная сфера будет меньше раздражать потребителей, потому что реклама будет именно такой, какую им приятно видеть. Естественно, при этом увеличивается вероятность покупки человеком рекламируемого товара, потому что ему представляется именно то, что он хочет видеть. Так и завоевать и удержать аудиторию намного проще, особенно если учесть современную вариативность идеалов.
Сегодня она становится все популярнее. Увеличение количеств смартфонов, которые пользуются все большей популярностью, открывает новые просторы для использования мобильной рекламы. В результате от нее растет доход – за прошлый год он вырос как минимум в три раза, хотя доход от рекламы в сети вырос меньше чем на десять процентов.
Результат – распространение информации в постиндустриальную эпоху считается невозможным в нормальном количестве, если не использовать сеть.