Четвертая волна развития экономики, согласно некоторым исследователям, именно творческая. После завершения эры индустриального развития и перехода человечества на другие системы, экономика перестала полностью базироваться на услугах, а основой становится творчество, создание нового. Поэтому креативная экономика вполне может считаться частью экономики постиндустриальной. Каковы же ее черты и особенности?
Основным родом деятельности человечества сегодня является оказание услуг, а не производство. Восприятие же этого понятия серьезно изменилось, когда основным товаром стала информация, а не материальные предметы. Креативная, да и постиндустриальная экономика в целом, основана на информации. Специфика основы четвертой волны развития в том, что информационные услуги требуют минимальных затрат времени, и не всегда вообще связны с затратами труда, да даже не всегда занимают время человека, данную услугу оказывающего.
Для сравнения – ранее услуга требовала обязательно личного времени. Если парикмахер делает прически, то он физически не способен работать больше, чем может один человек за 24 часа. Оказание же информационной услуги посредством сети интернет почти никогда не ограничивается возможностями человека. Ключевой особенностью является и проявление личного творчества, и тиражирование креативных решений, превращающее их в самую важную систему воздействия.
Стоит отметить, что сегодня многие экономисты, работающие только с понятиями индустриального типа экономики, не называют услугу основным продуктом экономики, да и продуктом в принципе – потому что с материальной точки зрения это не вещь. А многие продолжают полагать, что оказание услуги не касается вопросов творчества. Тем не менее, творчество всегда присутствует в любой работе, отличается только процентное соотношение действий креативных, творческих, и машинальных, которые не предполагают никакого творчества. Когда стали появляться такие продукты экономики, как нематериальные, появилась третья волна экономического развития. Когда же творчество перестало быть ограничено временем, а тиражирование нематериального продукта творчества стало возможным, начали говорить о четвертой волне.